世界杯竞猜，五粮液联手央视，玩得最硬核。

CCTV-5王牌栏目《权门盛宴》开播首日拿下宇宙同期段收视第一，揽下7000万-7400万东说念主次不雅看。值得关心的是，五粮液独家冠名的《冠军大竞猜》板块里，德国队解救率断层领跑，就地激发弹幕刷屏热议。

与此同期，由央视频原创、五粮液独家冠名的微综艺《谁是冠军》一播出就火热出圈。限度6月19日，节目全网视频播放量冲破5000万，节目探求话题微博阅读量超1.2亿，狂揽14个热搜热榜。

一大一小两块屏，两个自带探求度的中枢话题，让五粮液在“猜世界杯冠军”这一块，告成热度拉满。

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大小屏皆出圈

五粮液告成把竞猜氛围拉满

老球迷都懂，《权门盛宴》一开，世界杯才算果真有了内味儿。这档陪不雅众走过十余年大赛的王牌IP，本年归来势头依旧强盛，开播首日告成登顶宇宙同期段收视率榜首，是开赛首周毫无争议的本色流量天花板。

五粮液这一次的精确卡位，卡在了《冠军大竞猜》这个互动性最强的板块。首期节目公布的夺冠解救率投票里，德国队票数告成断层领跑，甩开第二名一大截。网友们也分红两派吵开了：有东说念主说德国队大赛底蕴足、芳华风暴势头猛，这个后果实至名归；也有东说念主告成搬来“大热必死”的世界杯定律，唱衰解救率太高反而容易翻车。

吵归吵，不少不雅众看完节目告成扫码参与线上竞猜，把节目里的探求热度，及时调遣为五粮液“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”活动的参与量。

与此同期，小屏端《谁是冠军》也靠果真的话题点完成了破圈。

这档央视频原创微综艺拉来王濛、郑恺、毛晓彤跨界聊球，自己就自带泛文娱路东说念主盘，节目里濛主一句“我仍是看好英格兰”，把热度推上了台阶。

有东说念主赞叹英格兰本年气势皆整，照实处在夺冠第一梯队；也有东说念主辱弄“濛主这口毒奶，英格兰怕是要悬”，探求片断在微博、抖音等酬酢平台快速扩散，连不少不看球的网友都随着凑了扯后腿。

每逢世界杯，猜冠军是必备节目。五粮液深度参与央视的这两档节目可谓“一箭双雕”：一方面凭借全网超亿级的高曝光教学品牌声量；另一方面，透过节目中竞猜话题的探求与情感共振，强势反哺线上竞猜活动的参与度。

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跳出硬广内卷

五粮液的世界杯营销互异化逻辑

央视两档节盘算爆火，让行业重新扫视起五粮液世界杯营销动作的前瞻性。

大屏的《权门盛宴》，背靠央视泰斗性和国民IP心智，给品牌的高端调性作念了最硬的背书。五粮液把《冠军大竞猜》板块和千万红包竞猜告成买通，便是把大屏的公域流量，告成导进了品牌的用户互动池。

小屏的《谁是冠军》，补上的恰正是传统大屏投放的自然短板。这么一档自带酬酢属性的微综艺，明星爆梗、情感故事都有极强的话题延展性。第二集播出后狂揽14个热榜，也解说了只好本色有传播点，用户就自高主动转发探求，匡助品牌在全网多平台当然扩散。

一大一小两块屏以外，五粮液果真出圈的如故其整套的“世界杯营销组合拳”。

以“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”这一零门槛竞猜活动为干线，买通电视、酬酢媒体、线下互动等多渠说念同步强曝光；推出世界杯专属联名酒品，适配球迷自饮、好友欢聚、保藏顾忌多重场景；同步组建前哨不雅赛团奔赴好意思加墨赛场，执续产出一手赛事本色；大小屏统共流量最终归集至全民竞猜干线，完成本色种草、家具连络、用户留存的圆善闭环。

也正是这么，五粮液当作球迷的“看球搭子”，正在全方向融入消耗者生计。跳出短期赛事流量视角来看，本次世界杯营销让五粮液完成身份升维，从单纯告白投放者变为赛事本色共创者，以全周期互动紧紧绑定不雅赛消耗场景。

跳出短期赛事流量视角来看，本次世界杯营销让五粮液完成身份升维，从单纯告白投放者变为赛事本色共创者。这亦然五粮液品牌海外化布局的要道落子，无间五粮液人人化传播念念路体育集锦，联袂一众中国品牌，向世界执续传递鲜美的中国品牌力量。职守裁剪：韩璐(EN053)